“真铜实料”四个字只能格力用？海信高管回怼格力

　　格力和海信围绕“真铜实料”又起口水战。

　　4月14日，格力电器CMO朱磊在社交媒体上发文称，“在上海家博会上发现，海信空调在传播中开始直接使用‘真铜实料’这四个字，这四个字来自格力电器的原创。”

　　朱磊还称，“真铜实料格力造”不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。他进一步表示，产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。格力产品蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件坚持真铜实料。

　　澎湃新闻记者翻看朱磊此前的发言，他也曾贴出“真铜实料创维造”的宣传截图，称“抄得挺像的，下次别抄了”。

　　4月15日，针对朱磊的言论，海信空气事业部品牌总监杨祥玺则发布视频回怼称“竟然狂到把一个形容词据为己有的程度”，并且说十年前包括海信、长虹在内的多家空调企业就已经强调要“真铜实料”。

　　针对网络上热炒的多家企业参与的“铝代铜”自律公约，杨祥玺表示，真相是中国制冷学会以及各个企业的研发工程师们，在推进“十五五”国家重点研发计划中的“全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发”过程中，担心成员企业之间口径不统一，阻碍研发人员对铝应用的研究进程，所以才在内部发起了行业自律倡议活动。

　　杨祥玺也表示，2025年春天，格力空调已经申请加入了“铝代铜”工作组。他并贴出格力申请加入的申请表予以证明。

　　杨祥玺表示，不能“又当又立”，既不讲理也不守法。格力空调和格力朱磊多次提到，行业19家企业倡议“铝代铜”，格力坚持不参加，坚持把 “真铜实料”进行到底，并把这个传播口径炒得沸沸扬扬，把没有心机的去签约合影的工程师的照片打印出来，布置到了全国的线下终端，为了自己的商业目的公然侵犯各位工程师的肖像权，既不讲理也不懂法。

　　公开资料显示，在去年铜价飙升的情况下，2025年12月，海尔、海信、小米等19家企业宣布加入《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，表态禁止恶意攻击行为，科学地宣传铝换热器空调的特点，不得夸大或进行虚假承诺。不过，格力并未加入该公约。

　　2024年，格力电器股东大会上，董明珠曾表示：“我们了解到，现在已经有部分空调企业开始用铝代替铜作为原材料。目前来看，如果采用铝来替代，它的耐久性和稳定性现在不敢保证。所以，在没有百分之百的把握之前，格力就绝对不会使用铝代铜。”在今年全国两会期间，董明珠在接受媒体采访时也提到，铝可以代铜，但二者质量与性能不在同一层次。如果“以铝代铜”，企业要明确告知消费者，以铝卖铜价是不应该发生的。

　　企业之间拉踩、打口水战等也反映出目前空调市场的竞争压力。2026年一季度国内空调市场整体遇冷，量额双双下滑。

　　奥维云网（AVC）数据显示，受去年国补高基数影响，今年一季度全渠道零售量同比下滑13.0%，零售额下滑13.8%，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。

　　奥维云网预测数据显示，受同期高基数与终端需求疲软的双重压制，二季度空调市场将持续负增长，行业或将触及本轮调整的深水期，预计4月及5月零售额下滑幅度将达到20%以上。

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